Daikin в России
Это зависит от динамики цен, от количества продаваемых товаров, а также от количества покупателей и продавцов. Россия стоит на пятом месте по текущему объему рынка климатической техники, перед Италией- четвёртое место, Испанией, Францией и Великобританией. Глава представительства Daikin Europe N.V. в России Наталья Шестакова оценивает ожидаемые годовые темпы роста рынка в 20-30%. Но фактор сезонности всегда создавал неопределенность в прогнозах рынка кондиционеров. Например, в 2003 году был наоборот сокращение рынка в среднем по России на 55% из-за очень холодного лета.
Если проанализировать рынок, то можно выделить два типа регионов, составляющих более 90% его объема. Это или южные области России из-за стабильно жаркого климата. Или же это экономические развитые районы, включая все крупные города. Большую долю составляет Москва. По данным исследований около 1% всего жилого фонда России оснащено кондиционерами.
Подавляющую часть всего объема рынка занимает техника бытового кондиционирования. Лидерами продаж в этом секторе вот уже в течение многих лет являются Samsung, Panasonic и Daikin. 15 крупнейших мировых производителей составляют примерно 90-95% рынка бытовых кондиционеров, это справедливо как для мира вцелом, так и для России. Сектор бытовых кондиционеров делится на три части, по уровню качества. Это элитный сегмент- японские марки, средний составляют корейские марки, и эконом-класс, представленный китайскими товарами. В последние годы замечена тенденция смены лидеров во втором сегменте. Если раньше это были Samsung и LG, то теперь Hyndai и Haier предложили более высокое качество и организацию сервиса, чем прежние лидеры.
Также китайские марки завоевали не только сегмент эконом-класса, но и наряду с корейскими увеличивают свою долю в среднем сегменте, и расширяют средний сегмент за счет уменьшения самого дешевого и просто за счет неопределившихся покупателей. Это происходит в России и во всем мире. На сегодняшний день доля китайских марок на среднем сегменте составляет примерно 40% Такая масштабная тенденция может происходить только при объективном повышении качества продукции. Также интересна тенденция завоевания российского спроса посредством российских марок, но собираемых из китайских или корейских комплектующих.
Полезно знать и законы движения цен. Начальная цена на хороший кондиционер из среднего сегмента качества (качество в этом сегменте не более чем на 10% меньше элитного)- это 10 тыс. руб, а в сезон эта цена опускается ещё на 15-20%, и это без возможных промоакций, которые тоже возможны. Но отрицательная особенность такой покупки в сезон- это большая очередь на монтаж (иногда до 2-3 недель).
Есть еще одна уже успевшая закрепиться на рынке тенденция. Высокая доля российских производителей на рынке централизованного кондиционирования (ЦК), примерно 45-50%. Темпы роста этой отчественной отрасли также очень высоки- 30-40%. Таким впечатляющим цифрам есть простое объяснение. Эта отрасль еще в советские годы была развита до мирового уровня, в теоретической и практической частях. Существовали институты и предприятия, исследовавшие и производившие эти системы. Кроме того, во всей экономике существует стабильная потребность в модернизации и замене систем ЦК. Стабильность этого сегмента также объясняется тем, что он не зависит от сезонности и погодных тенденций, большие здания с высокой потребностью в свежем воздухе в этом плане независимы. Объем рынка систем центрального кондиционирования составляет около 30% рынка бытовых и полупромышленных кондиционеров, по оценке журнала «Оборудование». При этом темпы роста объема первого сегмента немного больше темпов роста второго.
|
474865208
(495) 737-75-76 (многоканальный)
